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騰訊、網易、盛趣、三七、完美…… 行業龍頭紛紛布局云游戲“每家公司都抓破頭”

2020-08-07 09:03 來源: 21世紀經濟報道 作者: 許戀戀

和往年一樣喧嘩的音樂,身邊不時走過身著“奇裝異服”的coser,加上臺上青春靚麗的showgirl,一切充滿了二次元的獨特氣息。走在2020年ChinaJoy展館里,無論多奇怪的造型,都不會讓人覺得違和。

40度的高溫下,7月31日-8月3日,2020ChinaJoy如期舉辦。疫情下,這樣的展會并不容易,《每日經濟新聞》記者了解到,很多廠商接到通知的時間都比較晚,雖然To C展館依然熱鬧,但To B館卻顯得有些空蕩。

這是今年全球范圍內唯一有條件正常舉辦的大型數字娛樂展,所以入場極嚴,大麥首次采用實名制+人臉識別比對入場模式,也是目前可知的中國最大規模的實名制入場展會。阿里文娛電影演出業務副總裁何弭告訴《每日經濟新聞》記者,“這樣的入場模式,可以最大程度地防范黃牛。就算Coser化了很夸張的妝,也能被設備識別出來?!?/p>

這場一年一度的展會,吸引了包括騰訊、網易、高通等在內的海內外龍頭公司,在這個炎熱的夏季,就行業未來的發展,嘉賓們暢所欲言。

游戲產業發展數十年,今年上半年中國游戲市場實際銷售收入同比增長達22.34%。今年ChinaJoy和往年相比,也有一些新的變化:快手帶著旗下游戲首次亮相、云游戲大會對技術和行業的探討……這些都意味著新勢力入場、新浪潮來臨。

上半年發游戲版號779款

從2019年7月以來,國內A股市場中,網絡游戲概念板塊大部分時間漲幅居前,資本關注度持續高漲。分析認為,這和游戲產業復蘇回暖、游戲公司業績上漲關系緊密。

《每日經濟新聞》記者綜合Choice數據統計發現,目前有15家游戲公司已經披露了2020年半年度業績預告,其中10家游戲公司業績預增。比如三七互娛預計2020年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利14億元~15億元,同比增長35.52%-45.20%。三七互娛方面表示,移動游戲業務表現良好,帶來業績大幅提升。

上半年業績表現良好的游戲公司,多是因為產品市場表現不錯??梢钥闯?,上半年游戲公司吃到了宅經濟的紅利,帶來了業績上的反饋。

但疫情也給一些公司的相關線下業務帶來了巨大的沖擊。如星輝娛樂預計,2020年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期相比可能較大幅度下降。原因主要是由于歐洲足球五大聯賽相繼停賽,對體育業務影響較大。奧飛娛樂也因為玩具等涉及到線下終端銷售的部分業務業績下滑,導致上半年虧損約4250萬元~5500萬元。

根據中國音數協游戲工委(GPC)與中國游戲產業研究院發布的《2020年1-6月中國游戲產業報告》,2020年上半年,中國游戲產業實際銷售收入達1394.93億元,同比增長22.34%,游戲產業進入新的發展階段。同期,中國游戲用戶規模同比增長1.97%,約增長了1271萬人。今年上半年,官方共計發出游戲版號779款。

記者注意到,目前在A股排隊的游戲公司為兩家,分別是樂元素和米哈游,此前游戲公司排隊超過10家,隨著資本市場政策變化,不少公司選擇港股上市。根據伽馬數據《2019-2020年中國游戲產業上市企業競爭力報告》,2008年至今,國內成功上市的游戲企業已經有130多家。2019年至今上市的9家企業中,有8家在中國香港上市,1家在美國上市。

伽馬數據分析認為,這主要是由于近年來國內證券市場對于游戲企業的監管和審核更加嚴格,準入門檻提升,使得中國內地優秀游戲企業更多地選擇到中國香港或美國上市。

云游戲市場將接近3000億

云游戲話題是游戲行業不折不扣的C位,實際上,進入2020年以來,行業對于云游戲的探討進入空前火熱的階段。無論騰訊、網易,還是世紀華通、三七互娛、完美世界等龍頭游戲企業,都不遺余力地布局云游戲。

據《中國云游戲行業前瞻報告》預計,到2026年,5G在中國全面建成時,云游戲在游戲市場的滲透率將達到50%,屆時中國云游戲市場的規模將接近3000億元。

雖然云游戲話題已被討論得熱火朝天,但行業人士冷靜分析:目前云游戲發展依然在較為早期階段,無論是商業模式還是游戲開發,都尚未成熟。

創夢天地總裁高煉惇告訴《每日經濟新聞》記者,其實對于游戲公司來說,比較難的部分在于對云游戲發展的預測,“這是每家公司都抓破頭的一個問題”。他判斷,中國云游戲發展會比其他國家快,核心原因是5G普及速度會超過其他國家。

高煉惇表示,“有兩種游戲適合云,首先是競技游戲。因為競技游戲本身就要求大DAU,云就是讓你可以在三端,或者是在各端獲取用戶。第二種是大世界觀的游戲,巨大場景。故事是非常龐大的,畫質極度優秀,需要大量的云計算?!钡邿拹蔡寡?,其實適合云游戲的內容是非常難做的,行業目前對原生云游戲也沒有很明確的定義。

西山居副總裁沈震坤則表示,云游戲本身也有優勢和劣勢之分,優勢在于對硬件配置要求低,跨端可以隨時玩,沒有安裝包或安裝包非常小,非常便于推廣和拉新。但他也坦言,當下云游戲方案劣勢也很明顯,比如對網絡要求高、服務器硬件成本高、運維成本高等。

云游戲一旦成熟,對游戲行業的影響也將是顛覆式的。

多位受訪人士均表示,云游戲成熟后,游戲的玩法設計、技術架構、推廣和發行鏈條都會受到影響。從游戲制作角度來看,隨著云游戲的發展,精品游戲將會迎來下一個令人期待的浪潮。

游戲行業加大出海力度

出海是2020年游戲行業無法繞過的議題,騰訊和網易今年都明確表示會加大出海力度?!睹咳战洕侣劇酚浾邔υ挾嗉矣螒蚬靖吖?,他們均表達了對出海的重視。

記者注意到,不少游戲公司的海外營收已經超過國內營收水準,隨著騰訊、網易等巨頭出海的步伐加速,中國游戲廠商的出海也會進一步提速。

記者發現,出海方面,騰訊、網易雖然是大廠,但出海收入卻并非是最強的。不久前,App Annie發布了2020年6月中國廠商及應用出海收入30強榜單,趣加游戲(FunPlus)位列中國廠商出海收入排行榜榜首,莉莉絲、騰訊、網易分別位列前二、三、四。

實際上,在出海方面,騰訊、網易雖也有爆款,但常年位居收入榜首的,卻并非這些耳熟能詳的大廠,而是那些主攻海外市場的游戲公司。以FunPlus為例,FunPlus成立十年一直深耕海外市場,曾連續10個月超越騰訊、網易。

根據伽馬數據報告,2020年1~6月出海流水TOP100移動產品中,按照研發分類,上市企業和非上市企業研發的產品數量占比分別為36%和64%,流水占比分別為45.5%和54.5%。伽馬數據首席分析師王旭告訴《每日經濟新聞》記者,海外市場,無論從研發還是發行層面來看,超過半數以上的產品和流水來自非上市企業。

在出海業務上表現同樣不錯的心動網絡CEO黃一孟在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,中國現在游戲產品在全球的影響力越來越大,取決于游戲本身的質量和它本身的IP設計。黃一孟認為,中國游戲的優質產品已經在全球范圍內取得過很好的成績,說明產品在全球都有很強的競爭力,決定因素其實還是產品質量。

聲明:證券時報力求信息真實、準確,文章提及內容僅供參考,不構成實質性投資建議,據此操作風險自擔。

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